Max配备该系列最大的6.5英寸显示屏，苹果定价12.48万日元（不含税，约合人民币7570元）起。Max和XS的存储容量均增至最高512GB，照片与视频拍摄功能有所提升。
东京表参道的苹果门店前，约250人冒雨排队。上午8点一开门，店员击掌欢迎顾客入内。据称从清晨5点半起排队的东京都世田谷区大学生清水大辉（20岁）笑着说："我想早点使用性能优化的摄像头。"
希望以新机型作为商机的通信巨头在东京门店举行纪念活动，启动销售。都科摩社长吉泽和弘强调："希望用户通过顺畅上网，享受各种影像及服务。"KDDI（au）社长高桥诚推介称："准备了符合每位用户需求的套餐项目。"软银集团也庆祝了新品发售。